產品攝影對電子商務品牌來說非常重要，幾乎您詢問的每個人的做法都不一樣。
　　
　　一些零售商將一切外包，聘請自由攝影師，甚至將產品運送到ProductsonWhitePhotography這樣的公司。其他公司則將一切都帶到內部，建立自己的內部攝影部門。
　　
　　還有一些公司則介于兩者之間——可能是自己拍攝照片并將照片編輯外包，或者聘請自由攝影師偶爾拍攝產品。
 

　　
　　所有這些選擇都讓廣州攝影公司-艾米攝影感到好奇，我已經著手與盡可能多的電子商務品牌交談，以了解他們究竟如何制作產品照片來宣傳他們的產品。
　　
　　就在那時，我與多倫多高端珠寶品牌Claurete的創始人CarlaKabbabe建立了聯系。Kabbabe在他們的Shopify網站上成功地建立了她的品牌和忠實的客戶群，優先考慮自有渠道而不是第三方市場銷售。讓我們來看看看看她如何組建她的攝影團隊，他們如何管理拍攝日，以及Claurete的成功產品圖片是什么樣的。
　　
　　發展品牌
　　
　　Kabbabe使用了Shopify的用戶友好網站構建器，這使她可以輕松找到具有與她想要的外觀相匹配的視覺美感的主題。“我們是高端品牌，但我們也是一個有趣的品牌，”她說。“它不太傳統。”
　　
　　Shopify的整個主題讓事情變得非常簡單。我是Shopify的忠實粉絲。–CarlaKabbabe，創始人，Claurete
　　
　　但是Kabbabe知道她需要的不僅僅是一個漂亮的網站設計來向客戶傳達她的品牌信息。她需要攝影來補充Claurete休閑與奢華的結合。
　　
　　起初，Kabbabe的團隊不具備拍攝品牌照片的技能.她知道她需要獲得一些專業知識，首先嘗試將攝影外包，然后決定將其轉移到內部。“這不是那么容易來回溝通很不方便，因為我們仍在努力弄清楚照片背后的細節，以及我們將如何向消費者傳達我們所做的事情，”她說。
　　
　　因此，Kabbabe開始組建自己的創意團隊，聘請具有攝影背景的營銷人員團隊，讓品牌栩栩如生。
　　
　　組建內部產品攝影團隊
　　
　　何時Kabbabe最初著手組建一個內部團隊，她在她的網絡中尋找。“因為我在時尚界已經有一段時間了，我很幸運能夠在那個利基市場建立我的網絡，”她說。“這真的幫助了我知道我想和誰一起工作。”這就是她找到第一批員工的方式：營銷人員、社交媒體專家和攝影師。
　　
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　　但事情并沒有那么容易。她還走上了招聘路線，張貼招聘廣告和審查候選人。人才招聘方法的結合幫助Kabbabe組建了一支才華橫溢、富有創造力和協作精神的專業團隊。
　　
　　Kabbabe表示，關鍵是要找到同時具有某種攝影背景的營銷專業人士。自己有攝影背景，這讓團隊很容易溝通并保持一致。“我很容易使用大多數攝影師使用的語言，”她說。
　　
　　她還建議在招聘人才時要保持開放的心態。“我并沒有那么挑剔，因為我知道如果有人在他們的職業生涯中處于早期階段，但我知道他們很有才華并且在未來會脫穎而出，我可以耐心等待，”她說。團隊并不總是從第一天起就完美無缺，有時您需要將您的團隊發展成為領導者。
　　
　　在業務中，您必須有這樣一種心態，即并非每個人都會擁有完美的體驗。–CarlaKabbabe，創始人，Claurete
　　
　　但是，她指出，如果您的最后期限很緊，您可能沒有時間指導人才。那樣的話，她建議尋找更多合格的自由職業者。
　　
　　Claurete如何管理照片拍攝
　　
　　在Kabbabe擁有一支穩固的團隊后，她將目光投向了他們的第一次拍攝。他們租了一個提供照明設備的工作室空間，并自帶了自己的數碼單反相機和三腳架。
　　
　　在拍攝之前，Kabbabe制定了一個計劃，讓這一天盡可能順利地進行可能的。她創建了一個愿景板，以簡化的方式與團隊溝通她的創意目標。愿景板講述了她想為每個系列傳達的故事，重申了Claurete品牌標識，并為每張圖片的整體外觀和感覺奠定了基礎。
　　
　　要制作自己的愿景板，Kabbabe建議進行創造性的頭腦風暴，并考慮您想傳達的品牌信息是什么。
　　
　　在室內和室外進行的第一次拍攝也得益于聘請的助理。此人是指導珠寶放置的關鍵每次拍攝，Kabbabe說。“因為我們正在處理珠寶，所以很容易在鏡頭中出現陰影。”助理幫助減輕了這些影響，而Kabbabe和她的團隊則專注于創意。
　　
　　現在，Kabbabe和她的團隊每年都會拍攝多張照片。“這取決于我們想要推出多少系列，”她說。2017年，他們拍攝了24張照片。
　　
　　“這并不全都與珠寶有關，”Kabbabe指出。Claurete推出了六個系列，并拍攝了12個產品照片。“每個系列都有兩個我們要追求的主題。”
　　
　　Kabbabe為您拍攝下一張產品照片的建議
　　
　　提前思考
　　
　　你會完成這件事的，”Kabbabe說。她建議考慮一切——包括地點、天氣、時間表、模特、產品等。不要等到最后一刻才開始拍攝。在發布前幾個月拍攝集合，以便您有時間重新調整資產用途并構建您的您的促銷計劃。
　　
　　制定備用計劃
　　
　　做最好的打算，做最壞的打算——這句格言在這里也適用。Kabbabe提到了最近計劃的拍攝，但由于暴風雪和零度以下的溫度而不得不取消。您無法控制天氣，因此最好制定應急計劃，以防您的原創作品沒有如您所想的那樣成功。“以這種心態工作可以幫助您消除出錯的可能性，并使您更容易充分利用照片拍攝。”
　　
　　充分利用您的拍攝
　　
　　關于最大限度地利用您的資源，Kabbabe還建議要求攝影師對每種產品拍攝多張——拍得太多總比拍得不夠好。“當我知道攝影師很棒時，我總是要求他們在不同的環境中拍攝多張照片，”她說。
　　
　　記住這些人
　　
　　是的，照片拍攝都是關于產品的，但你不能忘記那些使之成為可能的人。Kabbabe通過在拍攝當天與參與的整個團隊進行清晰的溝通來拉開序幕，包括書面時間表和補充愿景板的計劃。
　　
　　她還說照顧好你的團隊很重要，暗指一個在炎熱的天氣拍攝海灘照片，為此她必須提前獲得充足的水。“像這樣簡單的事情，確保每個人的健康和福祉都得到照顧，這真的很重要。”記得在員工需要的時候讓他們休息，并提供足夠的指導，讓一天順利進行，而不是微觀管理。
　　
　　您可以看到模特們在拍攝中是如何玩得開心的。–CarlaKabbabe，Claurete創始人
　　
　　Claurete的后期拍攝流程
　　
　　拍攝日結束后，Kabbabe和她的團隊必須挑選和編輯圖像。他們從刪除他們知道不會使用的任何鏡頭開始，因此他們不會花費任何時間或資源來進一步準備這些文件。
　　
　　編輯產品照片
　　
　　基本編輯很少。“我們不會過度制作照片，因為我們希望消費者看到珠寶的真實面目，”她說。Claurete的目標是通過產品攝影準確地展示珠寶，讓客戶收到符合他們期望的產品。
　　
　　他們偶爾也會進行潤飾工作，以清理圖像并移除任何東西漂浮在本不應存在的背景中。
　　
　　組織和共享照片
　　
　　Kabbabe和她的團隊使用共享的Gmail帳戶，這樣每個人都可以隨時隨地訪問文件。他們按日期、項目和攝影師的姓名整理照片，以便每個人都可以快速輕松地找到他們需要的東西。
　　
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　　“這使事情井井有條，即使有來回，”Kabbabe說。“我們嘗試了很多不同的方式來組織照片，這對我們來說是最好的方式。”
　　
　　將照片重新用于社交媒體
　　
　　Facebook和Instagram是Claurete數字營銷策略的兩個關鍵支柱，它們還在Twitter、Pinterest和YouTube。因為每個人都可以訪問這些文件，所以不同的團隊成員可以輕松找到他們需要的東西并調整照片的大小以便在社交媒體上使用。
　　
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　　他們還布置了他們計劃在社交媒體上使用的各種圖像，以確保具有凝聚力的外觀和感覺。然后他們通過Buffer安排帖子。
　　
　　查看此內容在Instagram上發帖
　　
　　?laurete(@clauretejewelry)于太平洋夏令時間2019年3月19日上午6:58分享的帖子
　　
　　Understa尋找照片的效果
　　
　　我總是喜歡問電子商務品牌的一個問題是，“你怎么知道你的產品照片在吸引觀眾和轉化用戶方面是有效的？”
　　
　　AtClaurete，他們查看了一些指標。“我們關注Instagram上的影響力或印象，”Kabbabe說。“如果人們積極互動、發表評論、給他們的朋友加標簽或給帖子點贊。”
　　
　　他們還會更加努力地征求客戶的直接反饋。“我們非常關注消費者，”她說。“在推出任何產品之前，我們通常會與客戶交談并要求他們對每件產品進行調查。”這有助于他們評估設計是否會成功，然后在拍攝照片后，他們會再次進行調查。
　　
　　“我們詢問人們對這些照片的看法，以及他們是否覺得它是高端，”她說。“如果他們說是，那就意味著工作做得很好，因為這就是我們想要傳達的信息。”對克勞雷特來說，一個準確地代表品牌和產品意味著成功。
　　
　　推進您的產品攝影
　　
　　“這是電子商務的第一件事：如果你沒有好的照片，你有什么？”她說。“我已經意識到拍攝好照片的重要性，很高興您能夠通過Claurete的照片看到這一點。”